浙江余杭区：打造“禹上田园”区域公用品牌加快推动三产融合发展

　　近年来，余杭区以“百园农业”为基础，深挖地理、历史、文化等本地资源，重点抓好品牌培育、质量管理、品牌运营等三个环节，全力打造影响力大、竞争力强、产业链全、具有余杭特色的“禹上田园”三产融合区域公用品牌，推动农业转型升级步伐加快、富民增收渠道不断拓宽。“禹上田园”产品品牌溢价达10%，品牌富农成效初步显现。

　　一、以培育注活力，涵养公用品牌特色

　　（一）明确品牌价值定位。立足地理区位、自然资源、优势产业、历史文脉等条件，编制“禹上田园”品牌战略规划。深入挖掘良渚农耕文化、运河水乡文化、径山禅茶文化内涵，提炼以“风雅”为核心的品牌价值，并在品牌LOGO、卡通IP、产品包装等设计中融入风雅元素，全面展示品牌个性。聚焦三产融合目标，精准定位“风雅生活全景体验品牌”，布局农产品、民宿、文创产品等多元化产品结构，力求最大限度满足消费者多样化需求。

　　（二）抓好品牌注册保护。积极开展“禹上田园”商标的注册保护和防侵权商标的注册工作，完成品牌35大类47项商标注册，以及“余上田园”“禹上田源”等同类名称商标注册。持续修订产品类和民宿类“禹上田园”品牌使用管理规范和商标管理实施细则，明确品牌使用者3大义务和8项行为规范，并根据使用情况对授权使用主体开展宣贯培训2期，不断增强品牌保护意识，营造多方协作、共同保护的良好氛围。

　　（三）壮大子品牌培育库。实施品牌培育计划，在“禹上田园”母品牌框架下，梳理种养殖企业、民宿（农家乐）、农业加工企业、农村电商等4类经营主体自有品牌，择优建立子品牌目录。对目录实行动态管理，定期开展培育创建和评价认定，鼓励和引导子品牌主体加快商标注册、专利申请和“三品一标”认证，进一步提升品牌认可度。截至目前，已纳入子品牌125个，形成覆盖农业全产业链的“1+4”母子品牌体系。

　　二、以质量立口碑，保障公用品牌安全

　　（一）严格准入评价，守好质量关口。坚持产品准入和主体准入双管齐下，编制食用种植产品、养殖水产品、畜禽养殖产品、加工食品和民宿等五类产品准入标准和评价规则，对生长环境、生产加工、贮运操作等流程进行统一规范，确保产品质优品正。同时，围绕农业主导产业，制定25项企业准入条件和6项退出条件，压实“禹上田园”品牌主体责任。目前，品牌已纳入枇杷、蜜梨等100种优质产品，授权农业合作社、家庭农场、农产品加工企业、民宿（农家乐）等60家农业经营主体。

　　（二）推进产品溯源，贯通质量链条。依托全区农产品质量安全监管平台，以“一卡一码一证”为载体，对“禹上田园”农产品实行溯源管理。为全区“禹上田园”农产品生产主体办理信息卡，实时了解生产经营情况，并向办卡主体分配专属“农安码”，记录农资购买、用药用肥、产品检测等方面信息，作为发放农产品合格证的重要依据。通过扫码即可获取完整生产交易信息，实现从田间到餐桌全链条追溯。目前，各类“禹上田园”农产品定量检测合格率均达到100%。

　　（三）强化配套监管，筑牢质量底线。建立“禹上田园”产品质量安全承诺制、经营主体自查报告制、第三方抽查制、产品安全风险分析制等监管制度，深入推进品牌诚信体系建设。以“禹上田园”产品为重点，高效开展农药、“瘦肉精”、兽用抗生素、生猪屠宰、生鲜乳、农资打假等专项整治行动，并通过“农安监管”APP实时录入检查记录，及时上传至农产品质量安全监管平台，为精准监管提供数据支撑。截至目前，共开展执法检查150余次，检查单位700余家次。

　　三、以运营增动能，提升公用品牌溢价

　　（一）实体运作，铺设营销渠道。坚持“政府引导、市场运作”原则，成立杭州禹上田园营销有限公司作为专门运营机构，建立“禹上田园”农产品运营中心，统筹协调仓储、物流等事宜。同时，开设“禹上田园”土鲜店等线下旗舰店，在销售企业网点设立“禹上田园”产品专柜，并与食堂、超市等达成合作，开展定期定点配送。目前，已设立门店、专柜3个，发展合作商7家。疫情发生后，加强采购、配送工作，全力调运补货，未发生断供停售等问题，有效保障市民“米袋子”“菜篮子”供应稳定。

　　（二）产品触网，开拓上行路径。搭建“禹上田园”微网站、APP、微信小程序等专属平台，及时发布品牌动态和产品供售信息，实现百余种产品线上购买、线下自提。充分发挥第三方平台推广引流优势，积极对接叮咚买菜、盒马鲜生等电商平台，推介上架20余款“禹上田园”农产品；借助抖音、快手等直播平台，创新采用云推介、主播带货等方式，助力产品行销全国。目前，已举办“电商助农·禹上田园云市集”等直播活动20余期，累计组织200余家经营主体、800余种优质农产品进行展销，直播观看量超500万人次，产品销售额突破1000万元。

　　（三）三产融合，突出示范引领。依托农村电商孵化中心，建立“三农”网红电商示范基地，为“禹上田园”经营主体提供定制宣传短视频等服务，组织开展网红打卡民宿等活动。以农文旅融合发展示范村建设为抓手，打造19个集农业生产、文化体验、农产品消费等功能于一体的“禹上田园”三产融合示范点。如杭州良渚麟海蔬果专业合作社，在扎实做好粮油蔬果生产的基础上，统一子品牌“麟海蔬果”标识，布置“农耕稻草”主题景点，举办自制蕃茄酱、莲子初加工包装等体验活动，实现年增收入658万元。

长三角农业网

责任编辑：薛文华