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短视频成为乡村信息传播“新窗口”

发表时间: 2021-12-24 09:22:23

作者: 孙默融 刘倩倩



       在第三届全球华人生活短视频大赛颁奖盛典上,人民日报海外网舆情中心发布了《中国数字乡村网络舆情报告(2021)》(以下简称《报告》)。《报告》基于近年来中国数字乡村舆情大数据监测统计,对数字乡村建设的网络舆论状况、传播特征和趋势等内容进行分析。研究发现,数字乡村舆论热度明显上升,2018年至2021年数据总量高达1.01亿。其中,短视频作为一种新型传播媒介,发展势头尤为迅猛,数字乡村类题材短视频数量较去年增长了30倍之多。



  《报告》指出,短视频衍生出了全新的视觉和消费逻辑,在助力乡村振兴上存在四点特征:短视频成为农村居民接受信息、创作获益重要途径;乡村短视频加速了农产品以及农用物资的创意营销、直播电商中的农业领域迎来“蓝海时代”,短视频+直播带货话题占近三年数字乡村舆情传播内容的三成以上;短视频具有微纪录片属性,在帮助乡村非遗文化、乡村旅游等资源转化方面起到了独特作用。


  中国乡村短视频线上营销方式也吸引了全球目光。过去3年间,国际舆论讨论热度增幅明显,相比2019年,2021年乡村短视频线上营销话题增长量超16倍。不管是境外主流媒体、还是学术研究机构,都十分关注数字乡村、短视频电商对于中国乃至全球减贫的重要意义,并希望在本地农业数字发展中加以借鉴,直播电商等数字乡村国际交流合作机遇正在显现。



  针对乡村短视频同质化程度高、农村居民数字素养偏低、政务融媒体短视频平台仍待发力等现状,《报告》提出了短视频助力乡村振兴的四大建议,深挖地方特色、打造独特IP,深化媒体联动、发力短视频平台,重视“数字素养”、推动数字培训,注重国际传播策略、塑造良好外部舆论环境。

短视频成为乡村信息传播“新窗口”
在第三届全球华人生活短视频大赛颁奖盛典上,人民日报海外网舆情中心发布了《中国数字乡村网络舆情报告(2021)》(以下简称《报告》)。《报告》基于近年来中国数字乡村舆情大数据监测统计,对数字乡村建设的网络舆论状况、传播特征和趋势等内容进行分析。研究发现,数字乡村舆论热度明显上升,2018年至2021年数据总量高达1.01亿。其中,短视频作为一种新型传播媒介,发展势头尤为迅猛,数字乡村类题材短视频数量
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